Raison d’être de la cellule

Dans le Rapport de pré évaluation (RPE), il a été prévu de créer au sein du projet une unité audiovisuelle qui aurait pour mission de soutenir les actions de sensibilisation des cellules techniques. Ceci étant, en 1998, le projet s’est offert d’une station radio de proximité d’une puissance de 15w dont le rayon de couverture ne dépassant pas 5km. Il a recruté une animatrice d’antenne pour la faire fonctionner. Parallèlement, un émetteur de télévision pouvant couvrir Tsivory, le chef lieu de commune où se trouve le siège du projet, a été mis en place pour retransmettre les émissions de la chaîne nationale de télévision. A l’époque, ces médias étaient perçus, par son audience, comme étant un moyen de divertissement et de loisir plutôt qu’un outil de communication.

Mais au fur et à mesure que le temps avance, l’on se rendait compte des potentialités de la radio rurale. En effet c’est l’outil d’information et de communication par excellence pour le milieu rural grâce à son immédiateté et à sa capacité de surmonter l’enclavement et l’analphabétisme. Exploitée comme il fallait, la radio pourrait contribuer à l’accélération du processus de changement de comportement chez la population cible du projet et de ce fait, pallier le manque de moyen et d’infrastructures de télécommunication dans la zone. Par ailleurs, le projet a senti le besoin de renforcer ses actions de communication au niveau régional et national. Pour ce faire, il faut développer d’autres outils comme le bulletin trimestriel, le dépliant, l’affiche et la fiche technique.

Ainsi en 2002, la direction du projet a décidé de créer une cellule de communication à part pour répondre à tous ces besoins. L’équipe de la cellule a été renforcé par l’arrivée du journaliste (responsable de la cellule) et du dessinateur d’art. Suite à cette restructuration, les activités de la cellule ont été élargies. Ils s’agissent de i) soutenir les actions d’information et de sensibilisation menées par les différentes cellules techniques, en mettant à leur disposition les outils adéquates ii) créer, gérer et exploiter les différents moyens d’information et de communication du projet iii) faire connaître le projet, à travers ses activités et ses réalisations, à l’échelle locale, régionale, nationale et internationale, outre la couverture médiatique de toute activité ou événement significatif dans et environnant la zone du projet. L’objectif spécifique assigné à la cellule étant de promouvoir l’accès des ruraux pauvres aux différents moyens d’information et de communication. En d’autres termes, il s’agit d’améliorer le flux d’information et les échanges d’expériences entre paysans d’une part et entre les paysans et l’équipe du projet de l’autre.

Méthodologie de mise en œuvre :

Quel que soit le type d’activité (permanent ou périodique), toute intervention de la cellule exige une collaboration étroite avec les cellules techniques et une meilleure connaissance du contexte de communication et de la cible. Sinon on ne serait jamais en mesure de choisir le moyen adéquat à utiliser. Pour être en phase avec l’approche participative du projet, la cellule a adopté le modèle de communication horizontale c'est-à-dire à double sens qui favorise les échanges et passe outre l’hiérarchie. En effet, pour ce modèle l’émetteur et le récepteur se trouvent au même niveau et le flux d’information est assuré.
La cellule communication du PHBM appui aussi les structures administratives décentralisées comme la Région et la DRDR ainsi que le Ministère de tutelle, le MAEP dans la production des outils d’IEC.

Réalisations significatives de la cellule communication

Depuis sa création en septembre 2002 la cellule communication, avec l’appui des cellules techniques et autres partenaires a produit :

Des centaines d’émissions radiophoniques, chaque année, à raison de trois émissions par jour, portant sur différents thèmes ayant trait au développement rural

05 numéros de journal Akon’i Mandrare, qui ont été distribué à des partenaires, autorités locales, services administratifs décentralisés, représentants centres d’alphabétisation, organisations rurales et structures faîtières et spécialistes villageois .

35 affiches et affichettes réalisées et éditées localement. Elles ont été distribuées à des endroits différents, selon les activités et la vocation de la zone

11 fiches techniques produites

07 dépliants réalisés et distribués aux partenaires du projet et aux gens sachant lire

Des centaines de spot de sensibilisation audio diffusés à travers la radio rurale

80 postes radio manivelle/solaire distribué, en collaboration avec Alt-Projet Radio, à des groupes d’écoutes

Depuis 2006, 5 documents vidéo (dont 03 réalisés par la cellule communication) furent projetés dans les hameaux, quartiers ou communes de la zone du projet. Au total on a réalisé 38 séances de projection vidéo dans les 11 communes du projet

17 banderoles furent élaborés lors des concours agricoles, foire économique, journées commémoratives, atelier

2 manuels de gestion et d’entretien dont un pour les réseaux hydro agricoles et un autre pour les pistes et routes

Pleins de photos et images sur CD ou disque amovible

Des séances de formation en PAO, en production et montage d’émission radio et en montage vidéo numérique.

Impacts des activités de la cellule

Dans un projet multisectoriel intégré comme le PHBM, aucune cellule ne peut se targuer d’avoir obtenu tout seul tel ou tel impact car chacune en a apporté sa contribution. Pourtant il nous est important de signaler l’émergence du besoin d’information, de communication chez la population dans la zone haut bassin du Mandrare. On note aussi une certaine habitude, chez les paysans, à exploiter les différents moyens qui leurs sont accessibles : radio, journal, affiches ou autres. C’est déjà une évolution significative de mentalité quoiqu’elle soit minime. Justification, l’augmentation incessante de nombre de poste radio FM vendu par les commerçants dans la zone et le nombre de messages qui passe à la radio chaque jour.

Réalisations significatives de la cellule communication

Depuis sa création en septembre 2002 la cellule communication, avec l’appui des cellules techniques et autres partenaires a produit :

Des centaines d’émissions radiophoniques, chaque année, à raison de trois émissions par jour, portant sur différents thèmes ayant trait au développement rural

05 numéros de journal Akon’i Mandrare, qui ont été distribué à des partenaires, autorités locales, services administratifs décentralisés, représentants centres d’alphabétisation, organisations rurales et structures faîtières et spécialistes villageois

35 affiches et affichettes réalisées et éditées localement. Elles ont été distribuées à des endroits différents, selon les activités et la vocation de la zone

11 fiches techniques produites

07 dépliants réalisés et distribués aux partenaires du projet et aux gens sachant lire

Des centaines de spot de sensibilisation audio diffusés à travers la radio rurale

80 postes radio manivelle/solaire distribué, en collaboration avec Alt-Projet Radio, à des groupes d’écoutes

Depuis 2006, 5 documents vidéo (dont 03 réalisés par la cellule communication) furent projetés dans les hameaux, quartiers ou communes de la zone du projet. Au total on a réalisé 38 séances de projection vidéo dans les 11 communes du projet

17 banderoles furent élaborés lors des concours agricoles, foire économique, journées commémoratives, atelier

2 manuels de gestion et d’entretien dont un pour les réseaux hydro agricoles et un autre pour les pistes et routes

Pleins de photos et images sur CD ou disque amovible

Des séances de formation en PAO, en production et montage d’émission radio et en montage vidéo numérique.

Impacts des activités de la cellule

Dans un projet multisectoriel intégré comme le PHBM, aucune cellule ne peut se targuer d’avoir obtenu tout seul tel ou tel impact car chacune en a apporté sa contribution. Pourtant il nous est important de signaler l’émergence du besoin d’information, de communication chez la population dans la zone haut bassin du Mandrare. On note aussi une certaine habitude, chez les paysans, à exploiter les différents moyens qui leurs sont accessibles : radio, journal, affiches ou autres. C’est déjà une évolution significative de mentalité quoiqu’elle soit minime. Justification, l’augmentation incessante de nombre de poste radio FM vendu par les commerçants dans la zone et le nombre de messages qui passe à la radio chaque jour.